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        超級旅遊IP的“五種屬性”你造嗎?

        發布時間:2019年06月06日 新聞來源:

        如何打造旅遊超級IP?對旅遊項目來說,IP的重要性不言而喻。誰掌握了IP,誰就收獲了成功。IP爲何如此重要?這是因爲一個好的IP背後必然有成千上萬的粉絲。這些粉絲就是IP成功的保證。


        對與大多數景區,打造一個IP不是簡單設計一套卡通形象,而是提取景區獨一無二的特色。那麽,如何打造旅遊超級IP??




        主題性

        旅遊超級IP,一旦說到某個旅遊項目,先出來名字,然後,你想用最簡單、直接、感性的方式向人推介,那麽,你覺得已經包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子,多半就是其主題。

        常州中華恐龍園
        武漢歡樂谷
        上海迪斯尼
        春秋淹城
        杭州宋城

        比如上面這幾個項目,常州恐龍園,主題就是恐龍;春秋淹城,主題就是春秋;東部華僑城,山地就是主題;歡樂谷,歡樂就是主題,再往下說,宋城的主題就是“情”。都有繼續說的價值的主題,是經過經營的、上升的,或是轉化的,這就是創造的一部分。

        如石象湖,其主題是花;迪士尼,其主題本來是動漫王國,但被迪士尼這三個字品牌化了,成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面,就可以無往不利地到達了無限轉化的境界,但它也需要極其強大的IP創造性以及現代商業的推演以及巨大的前期投入。


        形象性

        迪斯尼IP群

        到達人的感官世界的最有效的介質就是形象。旅遊目的地,如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因爲一切都有形象去代言,去直接跟遊客的情感世界相通。

        如果我們說到一個景區,首先出現的是一個形象,這就是最成功的旅遊IP。迪士尼,形象不但有米老鼠,唐老鴨,還有白雪公主,還包括火遍全球的漫威角色。還有城堡,城堡在此也已童話化了,構成了其附屬形象。

        漫威IP群

        日本熊本縣的熊本熊,整個縣就靠這個生造的形象,首先是帶動了整個縣的旅遊,然後這個形象本身也已産生了100多億的經濟價值。這就是形象的巨大價值——它甚至可以單列。

        熊本縣的熊本熊

        常州恐龍園,它的形象是恐龍,但他們的文創體系也做得不好,他們的恐龍還停留在主題階段,沒有具象到形象層面,要到達這個層面,就需要了解迪士尼的整個成長和衍生體系和過程。它是一個超級的文化和商業帝國,缺了任何一環都不可能。

        所以,我們稱迪士尼是一個文化産業王國,恐龍園只是一個旅遊項目,但旅遊發展到今天,完全可以在策劃時,就將一個超級IP的系統做全,然後借助旅遊這個平台發射出去。這就是我們要建構旅遊超級IP,這個理論的重要價值所在。


        獨特性

        一個旅遊超級IP,既爲超級,就要把它等同于一個獨一無二的商業帝國、文化獨立王國,它的獨特性是貫穿始終的。一開始搶占了強大的IP,然後用旅遊的方式把它落地成了一個項目,項目總有個發展瓶頸,但它後期所面對的線上轉化、虛擬世界、品牌售賣,則可以無任何禁區,是由這一個強大的系統構成了它的獨特性。


        一般我們能看到的是迪士尼是從動漫開始,出版、電影、主題公園、衍生産品這樣一路發展下來的,但是,它的最核心的獨特性其實不在這裏,而在于它背後的美國文化。是美國文化的冒險精神,美國文化的新教倫理,美國人的特立獨行,以及,構成美國這片土地的一切特別神髓的集合奇迹般的,將一只人人討厭的老鼠變成了全世界的精神偶像!


        故事性

        講故事,是人類的古老手藝之一。聽故事,是人類最共通的天性。迪士尼講了一個故事,從老鼠開始的故事——先是卡通形象,然後是動畫電影,然後是主題樂園。到了主題樂園這裏,米老鼠和他的小夥伴已經形成了源源不斷地産生形象經濟生産鏈了。


        環球影城,更是絕妙的、大片的,身體和靈魂交織的故事。可以說,他們能占有的故事源,就是他們的核心競爭力,因爲這些故事早已形成了強大的IP,只是將它們由電影場景移植到現場就可以了。單這種IP打造形式對于景區不能複制。


        引爆性

        在基本的旅遊功能都已具備的前提下,最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題,也可能是故事,也可能是形象,也可能是它們的複合功效。但當這一切都失效的時候,就需要從更多的方面來考慮問題,考慮破題的方式必須是創造性的,一錘定音,一步到位。

        麗江古城

        從多年的麗江“柔軟時光”,突然進化到“豔遇之都”,這就是引爆——它是旅遊營銷的策略,也是IP的進一步“到位”。

        更瘋狂的引爆,則是來自取之不盡用之不竭的種子資源,比如山海經,比如西遊記。這些東西是可以一代一代地重述、轉化,只要是找到一種新的表現方式,就是引爆。引爆性,其實就是埋設種子資源,就是旅遊超級IP的一個常規策劃手法。

        大理古城

        旅遊超級IP,兩個端點,一個是核心智慧,一個是旅遊項目,前一個是種子,後一個是發射平台。這兩者跨界融合,就是一個創意産業,就是一個現代文化産業的框架。

        從某種意義上說,不把旅遊做到文化産業上去,就是失職。遊客對文化的需求本就多方面,旅遊IP所能提供的需求更是全方位的,其本質就是不斷地産生創意。常規框架裏旅遊行爲的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態的趣味性、旅遊內容的豐富性,使旅遊業能有個生長機制、在適合自身發展需要的文化形態裏,去不斷豐富旅遊文化。





        —— 踐行愛心 ——


        山那邊的孩子,需要您!

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